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   　前幾天，一條消息在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

　　河南、山東、四川、重慶四地的所有興盛優(yōu)選站點(diǎn)及其運(yùn)營(yíng)門店都收到了緊急通知，從11月13日下午開(kāi)始正式關(guān)閉了四省區(qū)的各站點(diǎn)，準(zhǔn)備將貨物清倉(cāng)。

　　讓人意外的不是簡(jiǎn)單的撤資，重點(diǎn)在于此次撤資的省份包括河南，山東在內(nèi)的省區(qū)支柱。

　　興盛優(yōu)選作為社區(qū)團(tuán)購(gòu)的巨頭之一，連連撤資讓不少人開(kāi)始猜測(cè)未來(lái)社區(qū)電商發(fā)展方向，未來(lái)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)到底是如何形勢(shì)如何?面對(duì)此次寒冬還能實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)嗎?

　　01、興盛優(yōu)選收縮關(guān)站

　　興盛優(yōu)選是由小型超市連鎖品牌芙蓉興盛孵化的一個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，他們選擇了微信小程序作為交易和管理的平臺(tái)，主要打造百雜快消+生鮮的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)+自提模式。

　　興盛優(yōu)選的獨(dú)特之處在于，讓每一個(gè)芙蓉興盛的店主變身團(tuán)長(zhǎng)，在各個(gè)周邊小區(qū)內(nèi)獲客建群，團(tuán)長(zhǎng)在自建群內(nèi)每天發(fā)送高性價(jià)比的新鮮食材，第二天準(zhǔn)時(shí)送達(dá)后，通知用戶店內(nèi)取貨。

　　芙蓉興盛門店擁有自然客流，所以前期興盛優(yōu)選的投入并不大，各個(gè)門店店長(zhǎng)能獲得抽成也非常樂(lè)意參與，這無(wú)疑是興盛優(yōu)選進(jìn)入生鮮電商的一條捷徑。

　　自從興盛優(yōu)選線上平臺(tái)成立之后，他的發(fā)展速度驚人的快。

　　據(jù)了解，在2020年到2021年，興盛優(yōu)選累計(jì)將近50億美元的融資。2020年，興盛優(yōu)選GMV突破300億，業(yè)績(jī)幾乎翻倍增長(zhǎng)。

　　然而從今年下半年開(kāi)始，興盛優(yōu)選卻連連撤退，這就不得不讓人產(chǎn)生疑問(wèn)了。

　　兩個(gè)月前興盛優(yōu)選自北向南連撤5省，而在最近興盛又繼續(xù)砍掉4省，能夠感覺(jué)到此次收縮關(guān)站風(fēng)波似乎帶有防御保本的意思。

　　02、連連撤退 緣由何在?

　　有業(yè)內(nèi)人士分析了興盛優(yōu)選開(kāi)始倒退的原因，首先就提到了盲目擴(kuò)大SKU、過(guò)度追求規(guī)模和數(shù)據(jù)這一點(diǎn)，興盛優(yōu)選在短短幾個(gè)月就進(jìn)入了全國(guó)20多個(gè)省區(qū)，超過(guò)100家城市，這個(gè)擴(kuò)張規(guī)模確實(shí)非常驚人。擴(kuò)張規(guī)模的快速增長(zhǎng)，也容易出現(xiàn)內(nèi)部管理不當(dāng)。

　　其次，社區(qū)電商的紅利被打開(kāi)之后，越來(lái)越多的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)出現(xiàn)，興盛優(yōu)選不得不參與到資本混戰(zhàn)中，生鮮產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)也是一道不可避免的競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)則。

　　興盛優(yōu)選面對(duì)的是美團(tuán)和拼多多實(shí)力非常雄厚的玩家，競(jìng)爭(zhēng)力早已一而再再而三被削弱，美團(tuán)和拼多多擁有強(qiáng)大的資金鏈、服務(wù)鏈、供應(yīng)鏈，興盛優(yōu)選難以與之抗衡。

　　通過(guò)業(yè)界估算的數(shù)據(jù)得知，興盛優(yōu)選目前賬上不超過(guò)兩百億，這對(duì)于布局全國(guó)的電商平臺(tái)是非常沒(méi)有底氣的。其實(shí)通過(guò)這幾次連續(xù)撤退也可以感知到：興盛優(yōu)選可能真的沒(méi)錢了。

　　所以既然目前階段無(wú)法爭(zhēng)斗全國(guó)市場(chǎng)，那興盛優(yōu)選最好的結(jié)局就是守住區(qū)域市場(chǎng)，為以后的發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　03、社區(qū)團(tuán)購(gòu)的未來(lái)市場(chǎng)

　　2021年下半年，作為團(tuán)購(gòu)電商最早入局者之一的十薈團(tuán)逐漸關(guān)閉了所有城市的業(yè)務(wù)，像橙心優(yōu)選、食享會(huì)、同程生活、京喜拼拼都在同一時(shí)期陸續(xù)退出了市場(chǎng)。

　　今年下半年興盛優(yōu)選極速撤退多個(gè)城市，美團(tuán)和拼多多也在收縮裁員，從這一件件熱點(diǎn)上看社區(qū)團(tuán)購(gòu)似乎已經(jīng)開(kāi)始走進(jìn)寒冬。

　　難道社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)市場(chǎng)從此低迷嗎?

　　答案當(dāng)然不是，事實(shí)上，社區(qū)團(tuán)購(gòu)一直都有存在的意義和價(jià)值，所以未來(lái)市場(chǎng)依舊紅海一片。

　　在社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一版塊，已經(jīng)擁有了以億為數(shù)量級(jí)別的用戶，只要有用戶需求，就一定會(huì)有市場(chǎng)，而且這個(gè)市場(chǎng)不容小覷。

　　隨著各大巨頭漸漸退出團(tuán)購(gòu)舞臺(tái)，一些地方團(tuán)就開(kāi)始?jí)汛笈d起，地方社區(qū)團(tuán)購(gòu)具備一定基礎(chǔ)的本地用戶，能夠迅速建立信任橋梁。

　　當(dāng)然既然未來(lái)要發(fā)展，就必須要?jiǎng)?chuàng)新，建立起差異化，才能從各大巨頭中脫穎而出。后疫情時(shí)代，線下商超+傳統(tǒng)電商+團(tuán)購(gòu)電商將持續(xù)得到發(fā)展，這波商機(jī)與流量一定不要錯(cuò)過(guò)。