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　　近日，我國(guó)知名童裝品牌巴拉巴拉舉辦了一場(chǎng)冬季羽絨營(yíng)銷活動(dòng)。此次活動(dòng)中，巴拉巴拉展現(xiàn)了其在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)穩(wěn)居第一的深厚實(shí)力，這背后離不開其獨(dú)特的營(yíng)銷策略，尤其是品類創(chuàng)新。

　　被譽(yù)為“品類創(chuàng)新之父”的里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)?CEO 張?jiān)圃硎荆?ldquo;品類創(chuàng)新”已成為推動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)的重要變革力量。因此，無論是傳統(tǒng)品牌還是新興品牌，都在運(yùn)用品類創(chuàng)新這一方法論，挖掘消費(fèi)心智資源，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　在童裝領(lǐng)域耕耘 20 多年的巴拉巴拉，對(duì)這一理念有著深刻理解。通過一次次創(chuàng)新，巴拉巴拉閉環(huán)了消費(fèi)者與品牌之間的路徑關(guān)系，涵蓋了產(chǎn)品、渠道、品類打法等多個(gè)維度。例如，在兒童羽絨市場(chǎng)，巴拉巴拉借助此次冬季羽絨營(yíng)銷活動(dòng)，將品牌與兒童羽絨緊密關(guān)聯(lián)，使“兒童羽絨=巴拉巴拉”的印象深入人心。

　　值得一提的是，巴拉巴拉以扎實(shí)的銷量和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，證明了自身在童裝行業(yè)的領(lǐng)軍地位。據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際認(rèn)證，巴拉巴拉兒童羽絨服銷量全國(guó)領(lǐng)先，累計(jì)銷售超過 5000 萬件。2022 年，巴拉巴拉被評(píng)為全球第四大童裝品牌，也是全球第二大專業(yè)童裝品牌。此外，巴拉巴拉創(chuàng)新推出的 DJ 羽絨服榮獲美國(guó) MUSE 金獎(jiǎng)、意大利 A 獎(jiǎng)-銀獎(jiǎng)。

　　巴拉巴拉不僅在品類創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，通過大秀、快閃等多重形式，結(jié)合線上線下渠道和科技優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)羽絨品類的爆品打法邏輯，打造專業(yè)產(chǎn)品標(biāo)簽;同時(shí)，品牌以全新旗艦店為契機(jī)，升級(jí)渠道，煥新品牌形象，拓展消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)，為未來的品類創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。